Pag unawa sa Tradeoff sa pagitan ng Market Share at Profits:
Ang mga paparating na pagbabago sa Identifier ng Apple para sa mga Advertiser (IDFA) ay nagbunsod ng makabuluhang talakayan at pag aalala sa loob ng digital advertising landscape. Ang isang indibidwal na masusing sumusubaybay sa mga pagbabagong ito ay si Kim Jabal, ang Chief Financial Officer (CFO) ng Unity Technologies[4]. Sa isang kamakailang sesyon ng Q&A kay Jabal, na isinagawa ni Dean Takahashi ng VentureBeat[1], nagbigay liwanag siya sa epekto ng mga pagbabago sa IDFA ng Apple, ang patuloy na paghila ng digmaan sa pagitan ng mga naka target na ad at mga alalahanin sa privacy, at ang kumpetisyon sa Epic Games[1]. Ang artikulong ito ay sumisid sa mga pananaw na ibinahagi ni Jabal at galugarin ang mga implikasyon ng mga pagbabago ng IDFA ng Apple.
Katawan:
Pag unawa sa Tradeoff sa pagitan ng Market Share at Profits:
Kinikilala ni Jabal na ang desisyon ng Apple na unahin ang privacy ng gumagamit kaysa sa naka target na advertising na may mga pagbabago sa IDFA ay nagdulot ng malaking epekto[1]. Napansin niya na ang Unity Technologies, isang nangungunang platform para sa paglikha at pagpapatakbo ng interactive, real time na 3D content, ay anticipated ito tradeoff sa pagitan ng market share at kita[1]. Habang ang mga pagbabago ay maaaring makaapekto sa kakayahan ng Unity na i target ang mga ad nang epektibo, naniniwala si Jabal na napakahalaga na igalang ang privacy ng gumagamit at makahanap ng mga alternatibong paraan upang makisali sa mga madla[1]. Ang diskarte na ito ay umaayon sa pangako ng Unity sa paglikha ng isang napapanatiling ecosystem na nakikinabang sa parehong mga developer at mga gumagamit[1].
Ang Epekto ng Mga Pagbabago sa IDFA ng Apple:
Binigyang diin ni Jabal na ang mga pagbabago sa IDFA ay magkakaroon ng malalim na epekto sa industriya ng advertising sa kabuuan[4]. Sa pagiging isang mahalagang kasangkapan ng IDFA para sa mga advertiser upang subaybayan ang pag uugali ng gumagamit at maghatid ng mga naka target na ad, ang pagsira nito ay mangangailangan ng mga kumpanya na iakma ang kanilang mga diskarte[4]. Iminumungkahi ni Jabal na kakailanganin ng mga advertiser na galugarin ang mga bagong pamamaraan ng pag target at pagsukat ng madla upang matiyak ang mga epektibong kampanya[1]. Habang ang mga pagbabagong ito ay maaaring sa una ay makagambala sa industriya, naniniwala si Jabal na sa huli ay magmaneho sila ng makabagong ideya at hahantong sa mas maraming kasanayan sa advertising na may kamalayan sa privacy[1].
Ang Tug of War sa pagitan ng Mga Naka target na Ad at Privacy:
Ang patuloy na debate sa pagitan ng mga naka target na ad at privacy ng gumagamit ay isang sentral na tema sa mga pagbabago ng IDFA[3]. Kinikilala ni Jabal ang kahalagahan ng paghagupit ng balanse sa pagitan ng personalized na advertising at paggalang sa privacy ng gumagamit[3]. Naniniwala siya na ang mga advertiser ay maaaring makahanap ng mga alternatibong paraan upang makisali sa mga madla nang hindi nakompromiso ang privacy, tulad ng leveraging contextual targeting o data ng unang partido[1]. Ang Unity Technologies ay aktibong nagtatrabaho sa mga solusyon na nagbibigay daan sa mga developer na lumikha ng mga nakakaakit na karanasan habang iginagalang ang privacy ng gumagamit[1]. Ang mga pananaw ni Jabal ay nagtatampok ng pangangailangan para sa industriya na umunlad at makahanap ng mga makabagong diskarte na inuuna ang parehong epektibong advertising at privacy ng gumagamit.
Kumpetisyon sa Epic Games:
Bukod sa mga pagbabago sa IDFA, tinalakay din ni Jabal ang kumpetisyon sa Epic Games[1]. Ang Unity Technologies at Epic Games ay dalawang pangunahing manlalaro sa industriya ng pag unlad ng laro, na may parehong mga kumpanya na nag aalok ng mga engine ng laro at mga tool para sa mga developer[1]. Kinikilala ni Jabal ang kumpetisyon ngunit binibigyang diin na ang pokus ng Unity ay sa pagbibigay ng halaga sa mga developer at pagpapagana sa kanila na lumikha ng matagumpay na mga laro[1]. Naniniwala siya na sa pamamagitan ng patuloy na makabagong ideya at paghahatid ng isang matibay na plataporma, mapapanatili ng Unity ang posisyon nito sa merkado[1].
Konklusyon:
Ang mga paparating na pagbabago sa IDFA ng Apple ay may makabuluhang implikasyon para sa industriya ng digital advertising. Kinikilala ng Unity CFO Kim Jabal ang tradeoff sa pagitan ng market share at kita, na binibigyang diin ang kahalagahan ng paggalang sa privacy ng gumagamit habang naghahanap ng mga alternatibong paraan upang makisali sa mga madla[1]. Ang mga pagbabago sa IDFA ay mangangailangan ng mga advertiser na iakma ang kanilang mga estratehiya at galugarin ang mga bagong pamamaraan ng pag target at pagsukat ng madla[4]. Ang patuloy na debate sa pagitan ng mga naka target na ad at privacy ay nangangailangan ng paghahanap ng balanse na inuuna ang parehong epektibong advertising at privacy ng gumagamit[3]. Dagdag pa, ang kumpetisyon sa Epic Games ay nananatiling isang kadahilanan, ngunit ang Unity Technologies ay naglalayong magbigay ng halaga sa mga developer at mapanatili ang posisyon nito sa merkado sa pamamagitan ng pagbabago[1]. Habang binabaybay ng industriya ang mga pagbabagong ito, napakahalaga para sa mga kumpanya na yakapin ang mga bagong diskarte at unahin ang privacy ng gumagamit habang patuloy na naghahatid ng mga nakakaakit na karanasan.
